河北臨城縣邢窯博物館內，“邢窯陶瓷燒制技藝”國家級非遺項目代表性傳承人張志忠為參觀博物館的學生們介紹邢瓷藏品。劉一鳴攝/光明圖片

【問計民生】

大年初一，國家博物館里人流熙攘。跟家人一起賞文物展品，在博物館里過大年，已經成為90后北京姑娘李丹陽家的“新年俗”。“全家人都是文博愛好者，春節一口氣看十幾個展覽，收獲滿滿。”她說。

數據顯示，截至2020年年末，全國備案博物館數量達5788家，實現了平均每25萬人擁有一座博物館的目標。然而，發展水平參差不齊仍是突出問題。“網紅”博物館一票難求，一些小眾博物館卻門可羅雀。

一個博物院就是一所“大學校”。博物館應如何盤活“家底”，用更加精彩的展覽回饋觀眾？如何以實力“破圈”，以更富創意的形式講好中國故事？代表委員們對此有許多建議和見解。

1.策展，在用心用情上做文章

博物館的靈魂是藏品。四川博物院首席專家魏學峰代表指出，當前存在的“千展一面”問題，折射出的是文物藏品更新不足的窘境。“博物館的文物斷流問題亟待解決。”魏學峰代表解釋，自上世紀80年代很多博物館和考古所“分家”后，一些博物館的藏品近40年沒有更新。他建議國家文物主管部門從制度上解決這一問題，在文物調撥、移交等方面打通堵點，促進各地博物館藏品及時更新。

收藏只是第一步，如何將藏品更準確、更精彩地呈現給觀眾，同樣考驗著博物館工作者的眼光和能力。這一點，故宮博物院器物部主任呂成龍委員深有體會：“策展要建立在研究的基礎上，特別是文物的鑒定與斷代，如果研究不夠深入就可能誤導觀眾。”他介紹，2021年故宮博物院陶瓷館重新開放，通過二維碼、微視頻、展板等形式介紹瓷器鑒賞知識，挖掘并展示文物背后的故事，就是很好的嘗試。

策劃一場觀眾喜聞樂見的展覽，要在用心用情上“做文章”。全國政協常委、中國美術館館長吳為山委員的雕塑作品《雷鋒》曾選入人教版語文教材《雷鋒叔叔，你在哪里》一文。今年3月5日學雷鋒紀念日，中國美術館舉辦同名詩朗誦活動，將雕塑形象印成卡片發放到觀眾手中。“我們打造了‘美時美刻’欄目，利用13萬多件館藏，配合節日節氣、北京冬奧會等重要時間點講述中國故事，實踐證明，傳播度美譽度都很高。”吳為山委員介紹。

2.“云展”，讓更多人享受藝術之美

近年來，“云展覽”“云打卡”“云體驗”蓬勃發展，滿足了觀眾足不出戶逛展的需求，也讓好展覽“永不落幕”。

讓首都經濟貿易大學文化與傳播學院副院長郭媛媛委員印象最深的“云展覽”，是上海博物館策劃的董其昌書畫藝術大展。“除了展示書畫作品以外，‘云展覽’還用動畫、樹狀圖等技術展示了董其昌的人生軌跡和‘朋友圈’，戴上VR眼鏡還可以鉆進他的《秋興八景圖》游玩，與線下展覽相映成趣。”

曾經高峰時一天接待3萬名觀眾，如今疫情防控常態化，中國美術館日訪問量限流到1800人以內，如何讓更多人享受到藝術之美？“‘走向云端’是大勢所趨。”吳為山委員表示，“我們將2004年到今天的很多大展特展都搬上網站，這樣既延伸了藝術作品的生命力，也讓美潛移默化地融入我們文化自信的基因。”

“用數字技術展現文化遺產，讓‘沒有圍墻’的博物館成為可能。”“云展覽”并不簡單等同于數字化。魏學峰代表指出，“目前，大部分‘云展覽’的呈現手法較為單一，內容挖掘還不夠深入。未來，隨著網絡信息技術進一步提升，觀眾對視覺與審美體驗的需求也會提升，這對廣大博物館來說是一個很重要的課題。”

3.文創，要重創新、深挖掘、強引導

如今，《上新了·故宮》等文博節目火出圈，國風彩妝和服飾受追捧，考古盲盒賣斷貨……國潮時尚、文創IP、跨界合作等讓文博圈有了新氣象。

作為文博IP的“頂流”，故宮文創廣受關注。“在產品研發過程中，要弘揚優秀傳統文化，不能把糟粕做成文創。”呂成龍委員介紹，故宮專門成立文創審查小組，邀請專業人士參與，定期開會對各類文創產品進行審查、嚴格把關。

在“得IP者得天下”的文創產業發展環境下，文創產品也存在著同質化、低水平模仿等問題。

“文創研發中要重創新、深挖掘和強引導，打造既能傳承歷史文化、傳播文化價值，又符合當代審美需求的特色產品。”郭媛媛委員表示，博物館要發展好文創產業，就得把這項“功課”做扎實。

同時，全國還有不少博物館在文創方面積極性不高。“究其原因，在于大部分博物館都屬于國家公益一類事業單位，經費基本只夠維持正常運行，能夠用于文創研發的資金很少。”魏學峰代表建議，“期待國家出臺鼓勵文創的基金或扶持政策，可以嘗試將跨界、文創的收入返還給博物館，從而做到‘以文養文’‘以文補文’。”（記者 張云 賈月洋）