用扎實的辦學實踐、用豐碩的辦學成果為大學精神做最好的注腳、為大學功能做最厚重的描摹，是最有力量的宣介

繼高校招生美景美食“大比拼”、招生文案“海報大戰”之后，最近，一些高校又在錄取通知書上做起了文章：有的推出“立體通知書”，有的突出個性化、定制化。隨著高校進入招生季和錄取季，學校之間的比拼和競爭也進入關鍵時期，文宣文案成了高校展示各自特色的舞臺。

無論是在招生宣介中運用網絡元素，還是在錄取通知書上下足功夫，對新的媒體傳播形態和傳播規律的運用，也都體現著高校適應學生年齡層次和審美趣味變化的順勢而為。對于被喻為“互聯網原住民”的當代年輕人來說，相較于一板一眼、不茍言笑的招生文案，輕松、幽默甚至帶點自嘲的語言風格，以及更加個性化的錄取通知書等，都更符合他們的接受習慣。就此而言，一些大學能對傳統文宣風格進行調整，可謂用心良苦。

好的招生宣介可說是大學一次最佳的“廣告時段”，需要大學精準詮釋學校的風格特質，傳遞理念、啟發思考、引發共鳴。從這個角度來說，招生宣介事關大學形象和大學文化、事關大學傳遞給公眾和青年學子怎樣的價值理念。行勝于言，將紙面上的文字轉化為行為操守，需要大學堅守文化品格、大學精神和大學功能，不盲從、不浮華。通過招生季、錄取季對大學理念的弘揚，高校應當帶給更多年輕人為未來努力拼搏的原動力，激勵每一個青年都成為社會主義建設者和接班人，不辱時代使命。

“大學之道，在明明德，在親民，在止于至善。”文化與精神，是大學最好的口碑。近幾年，國內多所高校紛紛精心制作招生宣傳片，傳遞“每一聲心跳，每呼吸一秒，去找尋自己的驕傲”“大學不是夢想的終點，而是夢想起航的地方”“總有一種力量，讓你不懼來路、不忘歸途”等價值理念和人文情懷，厚重而不失活潑，收獲好的口碑和傳播效果。而如果放在更長遠的時間維度考量，一年365天中，大學認真辦學、精心育人、扎實科研、服務社會、傳承文化的每一時刻，又何嘗不都是最好的招生宣傳。用扎實的辦學實踐、用豐碩的辦學成果為大學精神做最好的注腳、為大學功能做最厚重的描摹，是最有力量的宣介。

對即將步入大學校園的學生來說，通過對大學氛圍的提前熟悉，有助于自己早日做好大學生涯規劃，順利邁入大學學習新階段。大學是人生學習和成長的關鍵階段。知識和技能的積累，社交能力的鍛煉，獨立思考能力的培養，世界觀、人生觀、價值觀的確立，都是這一時期的重要任務。把這些任務規劃好，“扣好人生第一粒扣子”，為自己贏得更好未來，顯得尤為重要。合理規劃大學生涯，一步一個腳印，才能收獲豐富多彩的大學生活，把大學精神真正內化于心、外化于行。

“玉不琢，不成器;人不學，不知道。”習近平總書記同北京大學師生座談時勉勵大家，學習就必須求真學問，求真理、悟道理、明事理，不能滿足于碎片化的信息、快餐化的知識。踐行這一要求，需要高校和學生一起，不斷涵養精神的力量、文化的力量，求真理、悟道理、明事理。也期待更多高校，在持久的辦學實踐中，堅守品格，做引領社會前行、鼓勵青年人成長的燈塔。